O QUE É PLANEJAMENTO DE MÍDIA?

"Planejamento é o ato ou processo de planejar. Em mídia, como em qualquer atividade técnica e num sentido amplo, planejar é (1) formular política estabelecendo fins e meios, recursos e instrumentos; (2) definir propósitos... dentro destes, objetivos ... a partir destes, metas; (3) desenvolver estratégia, estudando-se diferentes alternativas, para executá-la através de táticas predeterminadas; (4) prover critérios de avaliação de desempenho."

A decisão de anunciar, ou seja, de veicular uma campanha publicitária para alavancar o negócio ou melhorar a imagem da sua empresa é muito importante. O anunciante tem grandes expectativas, e futuro de seus negócios depende do sucesso dessa iniciativa. E tudo o que é importante não pode ser deixado ao acaso. É preciso planejar tudo antes.

CONHECENDO O TARGET: SEGMENTAR É PRECISO.

O momento atual, fruto da evolução natural dos mercados, tem gerado públicos cada vez mais específicos, que são consolidados tanto pelas classificações de seus perfis sócio-demográficos quanto dos perfis psicográficos, percebidos também pela atratividade peculiar por determinados temas, “tribos”, ou mesmo produtos.
Além do que, esta mesma evolução natural dos mercados, tem produzido a fluidez nas verbas publicitárias, que hoje experimentam uma pulverização cada vez maior na divisão dos investimentos em comunicação (fato mensurado nas aberturas dos “braços promocionais” das agências de propaganda para a retenção da verba total dos clientes). Tal postura acarretou uma dificuldade que tem inquietado até os mais experientes profissionais de comunicação: a fragmentação da mídia.
O que vemos na verdade, é o surgimento de novas oportunidades de comunicação, mediadas por veículos convencionais ou não. Por si só, isso já é o suficiente para a confirmação de que o planejamento da mídia não pode ser feito de qualquer forma. Foi-se o tempo da “Mídia da Mãe”[1]. Hoje, não é novidade que a função primordial dos profissionais de mídia é a de propor caminhos para a mensagem publicitária chegue de forma eficaz ao target do produto ou serviço, por isso, o desafio se delineia quando o planejador tem que estar atento não apenas às negociações ou aos índices que configuram a rentabilidade no investimento da verba, mas também, na clara percepção de quem é este público, onde ele está e o que ele consome de mídia.
[1] O planejamento que, de tão óbvio, até a sua mãe poderia fazer.

CHEGA DE INTERRUPÇÃO: O fim do push e a era do pull.

O impacto dos anúncios nos meios de comunicação de massa sobre os consumidores já não é mais absoluto e começa a entrar em declínio. A perda de eficiência da propaganda pode ser explicada, basicamente, por três fatores distintos.
Em primeiro lugar, está a forma de abordagem que, há muito, ocorre na base da interrupção. Até hoje, a propaganda tradicional nos veículos de massa procura atrair a atenção, atravessando-se em meio ao entretenimento do consumidor: o intervalo comercial interrompe o programa, o anúncio na revista interrompe o artigo, o spot interrompe a programação musical e, assim, sucessivamente.
Em segundo lugar, temos os avanços tecnológicos atuais e futuros. A era da atenção exige comunicação personalizada, ou seja, novas fórmulas de comunicação com targets, agora, cada vez mais exigentes e segmentados.
Em terceiro lugar, está a questão do propósito, já que a maioria das pessoas querem descobrir produtos e não ser descobertas por eles. Aí reside a grande diferença entre as técnicas Pull e Push[1] de comunicação: pessoas querem comprar sempre, mas não querem que ninguém lhes venda nunca.
O grande problema é que alguns publicitários continuam produzindo propaganda em moldes ultrapassados, apenas interrompendo o entretenimento e insistindo com um modelo de recepção que já está com seus dias contados.
[1] Entendido como “eu posso trazer para mim o que eu desejo, mas não quero que me empurrem algo para que eu consuma”.

Boas Vindas...

Oi, Gente!

Atendendo a pedidos, estou iniciando este blog para que vocês, meus queridos alunos, possam baixar os arquivos das aulas de Mídia I, Mídia II, Planejamento Estratégico de Mídia e ainda Mídia e Eventos. Paralelamente estarei postando textos e notícias da área de mídia. Espero que o utilizem bastante. Sejam bem vindos!